网络营销时代的到来，企业的品牌化营销如果说没有故事是最可怕的，因为没有故事往往会让你的企业品牌缺乏内涵和可诉性，而有故事不讲的企业是最不懂营销的企业，因为有故事就意味着你有一个核心内涵且可诉优势，有优势不用那是企业不懂营销的表现，有故事或者懂得挖掘故事的企业，在内容营销的时代是懂得品牌化营销的企业。而会讲故事是企业进行内容营销的基本要素。

　　你可能有这样的体会--一个有故事的人比平常人更具吸引力。同样，一个有故事的企业，也会被某种吸引力所笼罩，做起推广来也更加得心应手。比如，你说为什么褚时健的"褚橙"成功了，柳传志的"柳桃"和潘石屹的"潘苹果"却失败了呢？这就是褚时健本人有过一段"悲惨的经历"，也就是俗称的有故事，能够引起大众的共鸣。

　　说到底，内容营销的本质就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，通过讲各种各样的故事，把企业的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等一脉相承的核心价值所有信息无形地传播出来。

　　以前，讲故事的大部分是传统媒体，比如在报刊杂志、电视、户外广告，甚至电线杆上讲故事，但除了最后一个，貌似没有哪个渠道能在媒体当中发出自己的声音，这其中最主要原因就是没钱和没脸：没钱是指做不起广告，没脸是指做的事拿不上台面。这些传统渠道的广告，都是直截了当的"硬广"，没有故事可讲。

　　互联网时代受冲击最大的就是传统渠道，好多东西都被重新洗牌重新定义了。互联网为企业讲故事提供了便利的渠道。因此我们说，互联网时代的企业需要学会讲故事，套用一句俗话：“不在讲故事中爆发，就在沉默中死亡”。