企业策划公司的定义为“为企业营销策划提供咨询服务的智力公司，是企业制定营销战略和具体营销策划等相关工作的“外脑”和执行机构”。企业策划包含“营销诊断、市场调研、营销战略咨询、品牌诊断、品牌策划、产品策划、渠道策划、宣传与推广策划、影视与平面广告创意策划、互联网推广策划等相关咨询策划工作”。

以上是企业策划的基本定义及服务内容，各位看官是不是觉得有点包罗万象，五花八门不知道它的核心价值中心在哪儿？如何能纲举目张的抓住重点了解企业策划，如何梳理简易明了了解它的核心价值？今天六剑营销就给各位看官详解企业策划的重点和价值所在；

企业的存在是依托于产品而存在，企业策划的目的一定是围绕企业产品策划开展开，产品终极要解决的是营销竞争的问题，而如何解决营销竞争的答案只能在“品牌价值”与“更低成本”中寻找，六剑营销定义企业策划的核心重点应该一切围绕“品牌独特的价值”的展开；

品牌独特的价值究竟是什么？

先看看百度对品牌符号的定义；

品牌价值终极浓缩表现为品牌符号，品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。——百度百科

从百度百科对品牌符号的诠释中，我们可以为品牌符号寻得两个关键词： 

关键词一：区别

在六剑营销看来，符号的存在首先要解决竞争问题，要清晰的向消费者传达自己的独特之处，识别是品牌符号的第一要务；品牌符号非常重要，但专属于品牌的、独一无二的超级符号才是企业品牌真正需要的识别符号！

关键词二：对消费群的影响

品牌符号，不是自我的吹擂，不是以自我为中心出发的符号，是需要清晰传达出解决产品独特价值及超级购买理由，进而引发消费者共鸣及购买行动的符号。

所以，品牌表达要从视觉（识别符号）和广告语（超级购买理由）两个层面进行构建——向消费者传达你是谁，告诉消费者购买你的超级理由；二者缺一不可。

品牌符号首先要引起消费者的注意，必须要匹配品牌的独特价值（超级购买理由），需要保持品牌的一致性。但随着市场竞争的加剧，品牌识别符号的竞争也随着升级，从单纯的介绍“我是谁？”升级为“我也什么不同？”只有做到差异独特，创造设计出了“超级购买理由”才能完成品牌护城河的构建，否则也只会沦落会自相情愿的尴尬。

品牌符号首要解决的是：超级购买理由！

消费者看似理性的选择背后，其实是“非理性选择”；甚至，消费者连自己都不明白自己的购买行为，所以为消费者设计独一无二的“超级购买理由”激发引导消费购买行为，是品牌符号首要承载信息的设计解决任务。

在设计品牌符号时要明理；品牌符号的设计不分雅俗，只有识别上的难易；即便针对小众人群，品牌识别符号依旧担负着传播的使命感，如果太过抽象和难懂，则背离了品牌识别符号自我推广使命，就会浪费推广资金；能够让消费者看到符号，就能联想到你要传达的“超级购买理由”自动形成画面感，甚至故事性就是最有效的品牌识别。

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